与传统家电相比，数码产品进驻家电卖场晚，发展却并不慢，春节促销销售量增幅很大。CFP供图
春节假期，佛山家电卖场都进行了一年一度的促销活动，2011年春节家电市场显示出与往年明显的区别。据来自苏宁电器的数据显示，春节期间3C产品(包含通讯、电脑、数码产品)销售额占比达到45%以上，占据了电器销售明显优势，据记者了解，在其他卖场也出现了相似的情景，据不完全统计，春节期间数码产品在家电卖场销售占比接近50%，打破了节假日家电类产品垄断的局面。
家电卖场销售额持续增长
记者了解到，早在春节前，国美电器就开始筹办一场主题为“电器年货庙会”的大型促销优惠活动，全场3折起售的年度大优惠，吸引了大批市民进场选购。与此同时，苏宁电器的新年促销也大张旗鼓的展开，另外佛山城区的兴华商场、顺联百货、天蓝百货等都推出了各自的家电类促销活动，购买家电、数码产品依然是佛山消费者春节必不可少的消费项目。
据来自国美、苏宁的数据显示，春节期间(春节前几天和7天假期)总销售额同比分别增长了30%和50%左右，均突破了亿元大关。其中传统家电项目销售均有所增长，另外由于天气寒冷，取暖家电增长最为明显。
苏宁佛山分公司总经理韩泉志也对本报记者表示，这个春节，各类家电销售依然火热，小家电热销是其中一个亮点，销售额有超过200%的增长。同样地，据国美电器有关负责人张佩虹介绍，各类家电销售量喜人，仅小家电类产品就达到3000万的销售额。
数码产品增长率高
与传统家电相比，数码产品进驻家电卖场晚，发展却并不慢，张佩虹告诉记者，数码产品等以科技含量高、更新换代快为特点，虽然在销售数字上仍然难以撼动彩电“家电霸主”的地位，但其在增长率上却领先于所有品类，其中最突出的莫过于数码产品，在春节促销活动中的销售额首次突破千万大关，增幅达到40%以上。
苏宁电器有关负责人熊丽芳则透露，在苏宁，日常销售数码、电脑、通讯产品基本占比30%左右，而春节期间达到45%，明显成为主角。另据记者了解，该类产品销售占比在去年春节期间仅为37%，熊丽芳表示，销售占比的明显增长也表明消费者的消费习惯在潜移默化地转变，数码产品正在成为家电卖场不可或缺的销售类别。
数码产品销量直追各专卖店
为了佐证数码产品在家电卖场销售中惊人的增幅，记者从各卖场销售部获取了第一手数据资料(见附表)，来自苏宁电器、国美电器的资料显示，各类数码产品的销量几乎达到专卖店的水平，一些电脑产品春节期间销售量达到数百台，甚至远超过一间电脑专卖店的销售量。
从数据中举例，热卖的机型卡西欧S8这款相机的销售量很突出，达到600台(不排除数据有一定出入)，这相当于一家中型数码相机专卖店3到5个月的销量。虽然业内人士表示，家电卖场数码产品销量大增和电脑城春节放假有一定关系，但不可否认的是连锁家电大卖场行销手段的有效，连锁经营模式的威力巨大，这也使得数码产品虽然登台晚，却取得不俗的成绩。另外，张佩虹推测，数码产品逐步占据节日促销主流，这一现象也显示了消费人群年轻化趋势，对未来家电卖场销售行为将有很大影响。
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[苏宁]天气寒冷小家电热销
春节7天长假已结束，自佛山苏宁的销售统计数据显示，春节期间佛山苏宁整体销售同比去年增长50%，实现兔年开门红。由于阴冷天气持续，取暖器等一类小家电需求旺盛，销售额取得超过200%的增长；另外手机、数码、电脑等消费类电子产品表现也非常抢眼，同比增长也达到100%左右；彩电冰箱洗衣机等传统家电也呈现喜人的增长势头。此外，高档家用电器比去年同期销售额上涨120%。
[国美]“电器年货庙会”促销售额激增
早在春节前，国美电器就开始筹办一场主题为“电器年货庙会”的大型促销优惠活动，卖场内喜庆红火的装饰布置营造了热闹欢乐的气氛，加上全场3折起售的年度大优惠，吸引了大批市民进场选购，“庙会”繁荣的景象得以体现。而佛山国美方面也早已预计本次促销活动的让利数字将突破千万，用最大幅度的优惠迎接新春。据佛山国美电器相关负责人透露，尽管“电器年货庙会”的各项优惠活动尚未结束，但在已经统计出的销售数据上显示，本次活动销售额早已突破亿元关口，同比增长25%。
编辑：顾剑波
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