8月28日夜，百度与360的“战争”悄然升级，在360安全网址导航上，百度以多项搜索直接跳至百度首页的方式，对360搜索结果进行屏蔽。奇虎360总裁周鸿祎则在新浪微博上向百度宣战，继“电商大战”之后，“3百大战”全面爆发。

　　双方过招

　　百度屏蔽搜索结果360迅速展开反攻

　　近日，奇虎360在“360安全网址导航”上将默认的搜索设置为“综合搜索”，搜索结果与百度搜索结果非常类似。此举被广泛认为是360向搜索领域进军。对于360的“跨界”，百度迅速做出反应。就在360推出搜索的第二天，百度即推出了“搜索安全联盟”，联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。

　　8月28日晚，百度与360的战争才真正升级。在360搜索页面中，新闻、MP3、地图三项搜索由此前的跳转至百度搜索页面，变为直接跳转至百度首页。百度显然是想以这种方式来对360搜索进行屏蔽。

　　8月29日，360迅速展开反攻。据网友爆料，360用户在使用360搜索时，点击凡是360抓取的百度搜索结果，都会被跳转到“网页快照”页面。此后，360浏览器逐渐改变了提供百度网页快照的对策。360还将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉。其中，新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。

　　战局分析

　　360对阵百度信心何来？

　　在中国互联网搜索市场，有道、搜狗、搜搜都掀起过涟漪，但未曾真正触动到百度的垄断地位。360为什么有信心大张旗鼓叫阵百度？

　　从事搜索引擎和广告研发工作的业内人士分析道，“对比百度、谷歌，360做搜索只有两个优势：一是大家都知道的浏览器入口优势；二是目前360搜索是从无到有，而且公司营收盘子小，光脚的不怕穿鞋的。其他如浏览器获得用户数据、已经和不少广告主建立了合作关系，这些都只是弥补了劣势，还不能成为优势。”

　　不过，在互联网实验室董事长方兴东看来，布局搜索引擎市场，是奇虎的变局，也意味着周鸿祎人生最重大战争即将拉开序幕。方兴东评价称，“‘3百大战’意义深远，很可能是中国互联网搜索市场垄断破局与变局的破冰之战。在所有应用中，搜索的垄断是最可怕的一种。因为搜索是网民第一应用，也是全社会获取信息第一要道。搜索失去中立性，将直接扭曲所有网民信息获取，扭曲各行业信息传播，扭曲产业竞争和良性发展。”

　　打百度不是360终极目标

　　事实上，360综合搜索上线以来受到不少质疑。业内有指责称，360的搜索结果直接剽窃、篡改百度和谷歌等搜索引擎，违反了国际通行的Roberts协议。“360网页搜索能在短期内达到这个质量很不容易，而且结果和百度很像。”有投资者分析，“360可怕的地方在于保存用户在百度和谷歌搜索的点击和浏览数据，它的浏览器记下了用户在百度和谷歌搜了什么信息，甚至可能记录了点进去一个链接大概浏览了多久。这个数据对于搜索质量的提升是致命的，而360这个用户数据的数量级完全不输百度。”

　　打百度显然不是360的终极目标。摩根大通估计，此事对百度的长期收入影响为5%，因为部分奇虎360用户不会将百度设为默认搜索引擎。奇虎360将拿下10%的中国搜索市场份额，5%来自百度，还有5%来自谷歌。

　　各方声音

　　“3百大战”会不会伤及用户？

　　“3百大战”随即引发外界关注。创新工场董事长兼CEO李开复就此发出一条微博：“问：百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户”。

　　针对此条微博，周鸿祎回应称，“中国有垄断八成（市场）的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它（百度），因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”这条微博透露出斗争将继续的信息，而百度方面仍然没有发表回应。

　　事件影响

　　360股价一天跌幅超6%

　　受“3百大战”影响，360股价8月29日大幅走低，开盘大跌8%。百度股价则在持续走低后大幅反弹。截至美股收盘，360股价跌1.43美元，跌幅达6.22%，报收于21.55美元；百度股价涨3.69美元，涨幅达3.16%，报收于120.59美元。有分析认为，360大跌的原因可能有两方面，一是投资者获利回吐，另一个可能是alexa数据显示360搜索流量开始下滑，百度品牌效应显现。开始抛360买百度。

　　事实上，虽然美股收盘360股价大跌，似乎处于这场较量的下风，不过从8月15日至8月22日，按当日收盘价计算，360股价已经累计上涨38.9%，比其近一个月低价(7月26日收盘价14.63美元)累计上涨68%；按收盘价计算总市值29.34亿美元。

　　相关链接

　　360双线作战与腾讯争夺刷机精灵

　　去年年底，周鸿祎亲自接见了刷机精灵的团队，在此之后，360以1800万元人民币加上其它一些资源入股刷机精灵，占据30%多的股份。这笔交易到不久之前一直不为业内知晓。而听说此消息后，腾讯方面出面试图以更高的出价说服刷机精灵团队不要接受360的报价转而接受腾讯的投资，但此时360方面已经抢先入股，刷机精灵拒绝了腾讯的高价入股请求，但腾讯并未就此死心。

　　近日，刷机精灵团队突然提出从360处回购其持有的30%多的股份。8月28日凌晨，360的CEO周鸿祎在微博上回应称，这背后其实是腾讯全资收购了刷机精灵，而并不是刷机精灵自己在“赎身”。至此，腾讯和360争夺创业团队的事件全面公开化。

　　8月28日下午，记者就此致电刷机精灵CEO文博，他承认自己的确正在回购360手上所持刷机精灵的股份，但他拒绝透露回购资金的来源，也拒绝透露背后实际买家是不是周鸿祎所说的腾讯。这笔交易还没有最后完成。“刷机精灵的实际用户量并不像人们想象的那么大，或者至少说刷机这个生意才刚刚开始，就腾讯的动作而言，似乎牛刀杀小鸡了。”有业内人士指出。一个创业不久的小团队，惊动马化腾亲自出马，并且动了这么大干戈去收购，这种情况并不多见，这似乎是针对360去的。