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华尔街:LinkedIn是社交网络的“丑小鸭”
来源:凤凰科技     作者:    发布时间:2013年03月01日 15:04:05     
 

        

      凤凰科技讯 北京时间2月28日消息,据《华尔街日报》报道称,Facebook、Zynga及Groupon等公司上市之后股价几乎都遭遇惨败,但是LinkedIn股价却一直走强,本周三LinkedIn股票收盘价创下新高达168.55美元。

LinkedIn能够稳住如此强劲的股势或许要多亏像百事人事主管Christ Hoyt这样的人物。Hoyt表示百事近三年来大幅增加了对LinkedIn的支出,主要用于张贴招聘信息、企业网页以及寻找猎头。LinkedIn已经成为百事寻求人才的主要渠道。

而现在LinkedIn正试图吸引更多企业用户,在LinkedIn高达9.72亿美元的年度营收中,其“人才解决方案”业务贡献超过一半。

百事愿意斥出重资购买LinkedIn服务,这或许可以解释LinkedIn现在为何市值可增至180亿美元,LinkedIn早在2011年5月上市之初市值为40亿美元。相比之下,Facebook、Zynga及Groupon市值同比上市之时均呈下跌趋势,幅度约为25%至60%之间。

LinkedIn一直以来都是社交媒体行业的丑小鸭。LinkedIn消费者-企业混合模式让投资商深感困惑,LinkedIn该商业模式依靠吸引消费者但同时又主要向企业用户提供服务,侧重于更加朴实的职业世界。

但是正是这些因素让LinkedIn能够在华尔街一枝独秀,而Facebook、Zynga及Groupon面对消费者变幻无常的心理业务却节节败退。如今LinkedIn正在测试企业广告,为LinkedIn企业用户提供文章或状态更新等内容服务。

此外,LinkedIn还计划集合商业新闻及开展专家博客业务,以吸引更多的专业人士。只要LinkedIn用户变得更加活跃,LinkedIn就可以销售更多的广告,还可以为企业人事用户收集更多的人才数据。

上季度,Linked表示网页浏览率同比上涨67%,为2012年间的最高增长率。据comScore数据显示,LinkedIn自八月以来美国独立用户约在4000万至4300万之间。去年,LinkedIn还推出几款与网络内容相关的服务产品如主页更新、新闻反馈及全新的出版平台。LinkedIn表示上两个季度推出的更新要比此前六个月所有更新还要重要。

当然LinkedIn如果要继续增长仍然面临压力,尤其是公司的市销率已高达18倍,远远高于其他上市的互联网公司,如谷歌公司市销率为5倍,Facebook市销率为12倍。

今年投行Northland Capital及巴克莱均出于市值担忧下调了LinkedIn股票等级。2012年第二季度LinkedIn连续季度用户增长率自2009年来首次下跌至单位数8%,此后一直维持在该水平。截止2012年底,LinkedIn称用户约为2.02亿。

外界有人怀疑LinkedIn更多地将会成功转型为一家出版商,从而驱使公司更多地与Facebook及Twitter等公司正面交锋。而LinkedIn近期在网络内容方面的努力也似乎有所收获。LinkedIn三大创收支柱,即广告、人才解决方案及高端消费者订购业务均保持快速增长。对像百事这样的公司出售的人才解决方案业务增长最快,同比去年销量增长高达90%。

本月,LinkedIn称其业务销量已连续第七个季度超过预期,营收增长81%至3.036亿美元。尽管2012年中期以来销量增速放缓,LinkedIn营收增速还是超越了Facebook、Zynga和Groupon公司。


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