因为踢水瓶、摔毛巾、微博上发牢骚，广州恒大对外援孔卡开出中超史上最严厉罚单：罚金100万元人民币外加停赛9场！而这位巴甲MVP只不过抱怨了一下“为何总是自己被换下场”。

　　对于这样一次并非不可饶恕的行为课以如此重罚，在一个现代企业中，委实让人很难理解。

　　据说主帅李章洙原想“停赛两场罚款10万”，许老板却怒不可遏，大笔一挥“书写”了一个中超新纪录。俱乐部老板口口声声“主教练负责制，总经理和董事长不干涉球队事务”，却在此时忍不住从幕后走到台前，美其名曰树立主教练权威，其实体现的是一种暴发户式的家长制。貌似按规则办事，行事方式和骨子里透着随意、蛮横和冷漠，大概更多地是为了维护许老板自己的面子？

　　不过相比另外一位足球投资人，许老板还是有点“小巫见大巫”。上海申花队投资人朱骏不愧是玩游戏起家的，玩起足球来也是花样百出，只可惜玩得好游戏却未必玩得转足球，申花近几年的沉浮就是明证。

　　靠一款“魔兽游戏”赚得盆满钵满的投资人朱骏，于2006年个人出资买下上海中邦，并于2007年成为上海申花大股东，将两队合二为一，直接将前者玩没了。更让人没想到的是，这一玩不但将这支两夺联赛冠军的豪门球队玩得江河日下，不复当年强盛，还将其玩成了中超的笑料新闻倒是不断，成绩却不咋地。其他队负责比赛，申花队负责搞笑！这句球迷的玩笑话虽然有些刻薄，倒也能切中申花的问题所在。

　　6个赛季下来，如果算上现在的“影子主帅”阿内尔卡，已经先后有多达8位主教练带过申花从乌拉圭名帅吉梅内斯，土帅吴金贵、贾秀全。到布拉泽维奇，以及随后救火的奚志康和拜塞克，再到屁股没坐热的法国名帅蒂加纳，然后就是代理主帅阿内尔卡……

　　朱骏的其他很多玩法，就更让人啼笑皆非摸不着头脑了：自己多次在中超联赛中坐上教练席指挥比赛排兵布阵，到欧洲踢热身赛对阵利物浦队时还亲自上阵踢两脚，很多被朱骏清洗出队的球员反而在其他队踢出名堂，尤其是毛剑卿，每逢迎战申花便如有杀父之仇一样，必欲除之而后快的桥段，已经成为中超的经典话题……为了推广他的游戏，为了吸引眼球，足球成了朱骏手中的一个“玩物”。

　　2007年正式接手申花后，申花不但一冠难求，还把过去的海派风格、球队文化、梯队建设玩没了，更冷了很多忠实拥趸的心。本赛季请来阿内尔卡和蒂加纳后一度让人对申花重燃希望，但江山易改本性难移，四轮过后却因囊中羞涩“架空”蒂加纳，随后将阿内尔卡委以主帅兼队长的重任，这种世界足坛都难得一见的玩法，恐怕只有朱骏才玩得出。

　　看看申花为了省下200万欧元违约金而“逼宫”蒂加纳的种种手段，比如，欲羞辱蒂加纳将其放到板凳席上做摆设，并在被拒绝后进行录像以作为不履行职责的证据，授意球员孤立蒂加纳，赛前新闻发布会当众批评主教练，甚至说出“蒂加纳来我们就不踢”的话，以此逼迫后者主动辞职，就不会感到吃惊，因为此前朱骏也曾用这种大同小异的手法玩过其他人。

　　早早便逼走名帅蒂加纳，似乎跟同期传出的朱骏的九城公司裁员50%不无关系，新游戏推广遇挫，只能收紧银根缩减开支，最终殃及花销昂贵的蒂加纳。一旦游戏“钱景”继续恶化，大部分薪金来自于游戏代言的阿内尔卡恐怕也在劫难逃。

　　从营销的角度看，这种依靠明星来吸引眼球、靠炒作来赢得关注的做法看似效果不错，却往往只能图一时之快，注定是一种不可持续的玩法。足球迥异于炒作娱乐八卦话题，最终还是要靠实力和成绩说话。高调张扬的申花向来喜欢把功夫花在场外，以此提升关注度赢得轰动效应，事实证明这条路或许可以让球队暂时赢得很多曝光，长远看却无异于饮鸩止渴，伤害的是球队本身足球不能这么玩的。

　　反观申鑫和舜天等“平民球队”，没有什么大牌，不靠炒作花边，脚踏实地，务实低调，成绩却能节节攀升，影响力和关注度自然水到渠成随之而来，堪称中超中值得仿效的一种类型。可见真正按规律办事，靠成绩说话，将球踢好，才是王道最轰动时刻，往往来自于成绩最好时。

　　本报记者 高 伟