微博营销快速升温　遵义企业忙“织围脖”

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微博营销快速升温　遵义企业忙“织围脖”

来源：作者：中国电子商务研究中心发布时间：2011年04月24日 10:31:00

“可乐鸡翅做法：鸡翅6-8个，可口可乐一小杯，辣椒粉少许，孜然少许......”这条信息不是来自哪位美食家的博客，也不是来自酒店大厨的介绍，而是来自遵义的一个名为“遵义欧雅装饰”的企业微博。 ?椶椏柭<

　　企业发布了看似与经营内容毫无关联的微博，但这却恰恰加强了和粉丝的沟通和互动。微博作为时下最流行的沟通方式，上到天文地理，下到草根八卦，无不出现在“遵义欧雅装饰”的微博上。虽然微博对该企业的销售业绩还没有明显的贡献，但他们仍然热情高涨、马不停蹄、不亦乐乎地织。因为他们知道，这些粉丝很快将成为他们的客户。 ?椶椏柭<
　　微博安家遭遇尴尬 ?椶椏柭<
　　2010年被称为微博元年，这一年，上到明星大腕，下到草根街坊，无人不“围脖”。这一年，苏宁、可口可乐、联想等企业巨头都在微博安了家。 ?椶椏柭<
　　这些微博，有的内容相当丰富，而有的就只有企业近期的动态新闻。这些微博，有的是专人进行管理，有的却是爱理不理。微博营销普遍不够成熟，但是由于其传播的快捷性、广泛性以及成本的低廉性，已经使其成为各个公司关注的新焦点。 ?椶椏柭<
　　遵义欧雅装饰市场部也看到了微博这个最廉价的营销平台，于2010年底注册了企业实名微博。但令人尴尬的是，微博并没有给企业带来实质性的收益。据悉，象遵义欧雅装饰一样遭遇尴尬的企业不在少数，很多企业对微博也仅仅是抱着试试看的态度。有的企业甚至表示：“虽然看到微博营销未来巨大的潜力，但是找不到成熟的营销模式，所以仅仅是因为看到其他公司都在开微博，自己不能落后，所以也注册一个。” ?椶椏柭<
　　转换思路粉丝剧增 ?椶椏柭<
　　遵义欧雅装饰微博平日更新工作都是市场部陈经理在做，就在陈经理一直在琢磨怎样才能扩大微博影响力的时候，一日下班回家，在遵义中华北路堵车，陈经理变掏出手机随手拍照，发了一个“遵义中华北路堵车，从澳门路口一直到保健院，请看到微博的朋友绕行。”想不到，就是这样一条很平常的堵车信息，评论数却在短短几分钟超过10条，粉丝也直线上涨，与往日发布促销、广告类信息网友爱理不理成鲜明对比。这发现，让陈经理领悟到，原来粉丝对贴近生活的话题更感兴趣。这让陈经理在日后的微博更新过程中，找准了方向。现在，陈经理每天都会在“遵义欧雅装饰”微博上发布一些餐饮、交通、政策、娱乐等涵盖方方面面的生活信息。并对记者讲诉了他的微博经：无论是企业还是个人，开始写微博时，不要发“广告”性质的微博，否则，在你的第一批粉丝尚未了解你的时候就伤害了他们的感情，可能导致你无法得到更多的粉丝。 ?椶椏柭<
　　专业“围脖”期待给力 ?椶椏柭<
　　陈经理告诉记者，现在公司的市场人员都被他组织起来集体“织围脖”，企业在微博上“安家”，希望能带来销售，希望能提升企业品牌形象，希望有朝一日，微博发威了，企业没有错过最好时机。虽然目前，这些都还只是美好寄愿。但在微博发威之前，企业要做的是吸引更多的粉丝，把人气先织起来。如何吸引粉丝，粉丝数如何实现从0到100，如何从100到1000的突破，这是每一个企业都该致力耕耘的。 ?椶椏柭<
　　“你想想，通过这样平时的精心耕耘。当有一天，遵义欧雅装饰微博发布一条促销、广告信息，能有十万遵义市民看到。到那时，我就成功了！”遵义欧雅装饰市场部陈经理最后充满信心的对记者说。 ?椶椏柭<
　　责任编辑：笨笨?椶椏柭<

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