【环球旅讯】在与Google Hotel Finder以及Room Key进行了广为关注的合作并取得了成功之后,酒店中央预订系统(以下简称CRS)供应商Trust International(以下简称“Trust”)正不断寻找类似的机会,因为它认为其酒店客户将可以极大地受益于在线预订渠道的繁荣。
近日,Trust的董事总经理Richard Wiegmann接受了环球旅讯的采访,他认为任何一家CRS供应商都应与更多渠道进行合作,以帮助酒店客户触及更多的消费者,即使这些分销渠道在功能方面有很多相似之处。
他表示:“从技术层面来看,在线预订渠道的商业模式或许是相同的,但它们所覆盖的地理市场分布却是不同的。它们也许可以帮助我们的客户开发新市场,这对酒店来说是非常重要的。”
去年Trust与Google Hotel Finder开始进行合作,而这一合作关系已经为双方带来了收益:前者的超过7,000家酒店客户在后者的平台上达到了每月近5000万的页面浏览量。Trust的大部分酒店客户都在Google的平台上被展示。
Google针对库存和价格信息展示提供了出色的解决方案,其图形界面展示了地理边界以及某家特定酒店周边的兴趣点(POI),Wiegmann认为Google这些服务做的很出色。
Google的搜索将客户引导至酒店网站,而不是OTA网站,这是Google搜索平台的主要优势。“这就意味着酒店经营者可以获得预订,如果客户点击Google的链接后跳转到酒店网站,酒店经营者之后能通过直接邮件或是其它方式,直接与客户接触进行促销。这是OTA目前无法提供的商机。”
价格保证模式为酒店分销领域带来变化
Wiegmann还认为酒店预订网站Tingo提供的最低价格保证的模式,是在线酒店预订领域一个积极的发展方向。如果某间客房的价格在顾客预订后有所下降,那Tingo将会为顾客重新预订较低价的客房,确保顾客即使在提前预订的情况下也能享受最低价格。
“我这样说肯定会使我的酒店客户感到不满,但我喜欢Tingo的理念,因为它为顾客提供了最低价格保证。但从另一方面看,它破坏了酒店的整体收益管理。尽管如此,我还是认为该网站能增强人们对在线预订领域的信任。这种模式将使预订窗口延长,让酒店更有效地进行计划。”
Tingo的模式对酒店收益管理的影响还有待观察。他表示,“如果该网站确实提供上述服务,那它将使酒店经营者对分销领域和收益管理的看法发生改变。”
GDS应调整商业模式以应对新渠道的挑战
Wiegmann认为,酒店领域正出现各种不同的在线渠道,但GDS在创新方面却落在了后面。
他表示:“GDS明显在B2C(企业对消费者)领域已经错失了发展机会,它们似乎还在使用上世纪90年代的商业模式,它们按照企业价格来与大公司进行合作,其用户界面也颇有上世纪90年代的风格。”
B2B(企业对企业)领域的业务市场基本上被三大GDS垄断,但他们在B2C领域内的角色则相对有限。
Wiegmann指出,“市场中的一些规则比使用GDS更为高效。原因是什么呢?现在很多OTA会与多家CRS供应商网站以及酒店网站进行连接。为什么GDS不致力于提供更好的产品,使这些OTA仅与它们进行连接,以分销其库存和价格?我认为它们已经失去了独一无二的机遇。”但他承认GDS的业务重心仍是在航空公司业务。
“对GDS来说,航空公司业务无疑是最核心的。与航空公司的业务相比,酒店业务产生的收益较低。但如果GDS能在酒店业获得成功,那它们就不必过度依赖于航空公司业务。它们的确应该在酒店业投入更多资源。”